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レゴ サンリオが2027年以降に発売｜ハローキティが初のレゴ化、両社が組んだ理由と、発売までに知っておきたいこと

2026年10月6日、レゴグループとサンリオが、複数年にわたるパートナーシップを結んだと発表しました。ハローキティが初めてレゴセットになると聞いて、「いつ発売？」「どんな商品になるの？」「なぜこの2社が組んだの？」と気になった方も多いのではないでしょうか。

この記事では、サンリオのプレスリリースと、KAI-YOU、電ファミニコゲーマー、日経クロストレンドなどの報道をもとに、発表の内容と、両社の背景、発売までに知っておきたいことをまとめます。

要点：2027年以降、ハローキティを軸に「レゴ サンリオ」が登場

  • レゴグループとサンリオが複数年のパートナーシップを締結。サンリオのキャラクターと世界観をレゴブロックで再現した「レゴ サンリオ」を、2027年以降に発売する予定。
  • サンリオのキャラクターがレゴセットになるのは今回が初めて。最初はハローキティを軸にし、将来はほかの人気キャラクターにも広げる考え。
  • ラインナップや価格は、特設サイト「LEGO.com/Sanrio」で順次発表される。

発表の内容

サンリオのプレスリリースによると、両社は新たに複数年にわたるパートナーシップを締結し、ハローキティをはじめとするサンリオのキャラクターと、その世界観をレゴブロックで再現した「レゴ サンリオ」製品を、2027年以降に発売する予定です。サンリオの魅力的な世界観や新しい遊びの体験を、世界中のファンに届けていくとしています。

電ファミニコゲーマーとKAI-YOUによると、これまでサンリオをテーマにしたレゴセットは発売されたことがなく、今回が初めてのタッグです。KAI-YOUは、単発のコラボではなく複数年の提携であることから、2027年以降は、サンリオのキャラクターを題材にしたレゴセットが継続的に展開されることになると伝えています。

最初はハローキティを軸に

発表で名前が明示されたキャラクターは、ハローキティです（KAI-YOU）。日経クロストレンドによると、レゴグループのCPO兼CMO、ジュリア・ゴールディン氏は、「最初の商品展開では、サンリオを代表し、世界的な認知度の高いハローキティを軸にするほか、将来的には他の人気キャラクターにも広げていく」と説明しています。サンリオには、シナモロール、マイメロディ、クロミ、ポムポムプリン、ぐでたまなど、450以上のオリジナルキャラクターがいます（プレスリリース）。

両社のコメント

レゴグループのレナ・ディクセン氏（製品事業担当シニアヴァイスプレジデント）は、「サンリオとのパートナーシップにより、ハローキティをはじめとするキャラクターたちの世界を初めてレゴセットとしてファンに届けられることを大変嬉しく思います」とコメントしています。サンリオの中塚亘専務は、レゴブロックでの遊びを通じて、キャラクターの魅力を新たな形で表現できることを嬉しく思うと述べ、サンリオのビジョン「One World, Connecting Smiles.」のもとでの重要な取り組みだとしています（プレスリリース）。

両社はどんな会社？

項目 レゴグループ サンリオ
創業 1932年、デンマーク 1960年、日本
規模 製品は世界120カ国以上で販売 自社開発のキャラクターは450以上
代表的なもの レゴブロック（名前はデンマーク語の「よく遊べ」に由来） ハローキティ（1974年誕生、130を超える国と地域で年間約5万種類の商品）

（サンリオのプレスリリースによる）

なぜ組んだ？ 提携の狙い

両社のコメントに共通しているのは「世代を超えて」という言葉です。レゴ側は、ハローキティが世代を超えて多くの人に笑顔をもたらしてきたキャラクターだと述べています。

日経クロストレンドは、ゴールディン氏へのインタビューを「好調レゴがサンリオと提携 幹部が語る『大人と女性』開拓戦略」と題して伝えています。レゴは近年、大人向けのセットにも力を入れていて、子どもだけでなく、大人や女性にも顧客を広げる狙いがあると読み取れます。

サンリオ側でも、2026年に初の自社パブリッシングによるゲームブランド「Sanrio Games」を立ち上げるなど、キャラクターの魅力をさまざまな形で届ける取り組みを広げています（KAI-YOU）。

発売までに知っておきたいこと

買える場所は？

「レゴ サンリオ」の販売方法は、まだ発表されていません。参考までに、レゴ公式サイトによると、レゴ製品は次のような場所で買えます。

  • LEGO.com（公式オンラインストア）
  • レゴストア（公式の実店舗）
  • おもちゃ屋、デパート、専門のギフトショップ、インターネットなど

情報の追い方

  • 特設サイト「LEGO.com/Sanrio」で、ラインナップや時期が順次発表される（プレスリリース）。電ファミニコゲーマーによると、数か月にわたって更新していく予定です。
  • レゴジャパンとサンリオの公式サイト・公式SNS。サンリオ公式Xは10月6日に「レゴ サンリオシリーズの世界へ 続報をお楽しみに」と投稿しています。

価格や予約をうたうSNSの投稿やページを見かけたら、公式の発表かどうかを必ず確認してください。

まとめ

  • レゴグループとサンリオは、10月6日に複数年のパートナーシップを発表し、「レゴ サンリオ」を2027年以降に発売する予定です。サンリオのキャラクターのレゴ化は初めてです。
  • 最初はハローキティを軸にし、将来はほかの人気キャラクターにも広げる考えです。
  • 「世代を超えて」をキーワードに、子どもだけでなく大人や女性にも届けたい両社の思いが重なった提携といえます。
  • ラインナップや価格は、特設サイト「LEGO.com/Sanrio」で順次発表されます。

参考・出典